Reklama towarzyszy handlowi od początku jego istnienia. Człowiek szybko zorientował się, że opisanie towaru znacznie podnosi sprzedaż. Już w starożytności znane były afisze i ogłoszenia, jednak z uwagi na elitarność umiejętności czytania i pisania sprzedający posługiwali się głównie reklamą obrazkową lub ustną. Posiadający dar elokwencji wykorzystywali go na jarmarkach i targowiskach. Producenci sprzedający swoje towary […]
Zakładając gazetę lub portal internetowy musimy je zarejestrować w sądzie. Rzadko nam przychodzi do głowy, że mamy taki obowiązek, gdy chcemy założyć blog. Tymczasem warto wiedzieć, że czasem jest taka konieczność, inaczej możemy zostać ukarani grzywną. Blog należy zarejestrować w sądzie tylko wówczas, gdy jest prasą. A za prasę można go uznać, gdy spełnia kilka […]
Od pewnego czasu podczas emisji programów telewizyjnych pojawia się na ekranie napis audycja zawiera lokowanie produktu. Jest to pośrednia forma reklamy marki, usługi lub produktu, z których korzystają uczestnicy programu lub bohaterowie filmu w określonych kontekstach. Pomysł narodził się w Stanach Zjednoczonych w latach 70. XX wieku, kiedy władze amerykańskie zakazały reklamy wyrobów tytoniowych. Specjaliści […]
Nie bez powodu opakowanie nazywane jest „cichym sprzedawcą”. Jego znaczenie na rynku, na którym panuje ostra konkurencja, ma podstawowe znaczenie w aspekcie przyciągnięcia uwagi nabywcy. Podstawową funkcją opakowania jest ochrona zawartości przed uszkodzeniem bądź zabrudzeniem podczas dotykania i transportu. Oprócz ochronnej, opakowanie pełni funkcję informacyjno-promocyjną. Stanowi ponadto integralną część produktu i w większości wypadków decyduje […]
Umysł człowieka w mniejszym lub większym stopniu poddaje się manipulacji przekazu, którego nie jest świadomy. Jest to percepcja podprogowa, która dotyczy dwóch zmysłów – wzroku i słuchu. Bodźce działające podprogowo na te zmysły trwają zbyt krótko, aby mogły dotrzeć do świadomości, jednak wspomagają inne, maskujące je bodźce, rejestrowane przez umysł. Tak właśnie działa reklama podprogowa. […]
We współczesnym, dynamicznym marketingu badania są integralną częścią cyklu życia produktu – od projektu do końcowego użytkownika. Obejmują zarówno gromadzenie, analizę i interpretację danych pomocnych w podejmowaniu decyzji, jak i danych o sytuacji i miejscu firmy na rynku oraz o samym produkcie. W zakres badań rynku wchodzi badanie popytu i podaży, preferencji konsumentów, cen, funkcjonowania […]
Kiedyś gadżety reklamowe ograniczały się do długopisów z nadrukiem, firmowych kalendarzy i koszulek. Obecnie ich wybór jest coraz większy, a firmy prześcigają się w oryginalności – im bardziej nietypowo, tym lepiej, w końcu kreatywność jest tym, co powinno wyróżniać dobrą firmę. Wspomniane długopisy zastąpiły jakiś czas temu pendrive’y – jednak i one szybko stały się […]